2025年10月15日，OPPO在深圳举办了年度开发者盛会（ODC25）。在游戏技术与生态分论坛上，OPPO提出了一套“双轨策略”，旨在应对当前手游存量时代的增长瓶颈。一方面，持续优化系统核心能力、深化联运服务，为传统游戏开发者挖掘用户全生命周期价值提供有力支撑；另一方面，以“跨端互通”为核心，打造小游戏的全新增长引擎，打破平台界限。现场同步发布多项新能力及政策，全方位助力开发者在降低成本、提升效率、增加收入等关键环节实现突破。
打通“技术与运营”协作难题，夯实游戏持续增长的基础根基
在当前行业关注长远运营的背景下，OPPO游戏围绕开发者从用量引流到用户留存的全周期需求，分享了一套旨在提升用户获取与运营效率的联运赋能方案。
据介绍，OPPO借助算法升级与多场景的联动机制，有效提升用户拉新与召回的效率。新算法能够在关键推广节点精准识别高价值用户，实施定向曝光。同时，借助软件商店、浏览器等多场景展示渠道，频繁触达目标用户，促进老用户回归。平台也开放了细化的自主运营工具，支持开发者利用多维标签与定制人群包，制定差异化通知策略，以期提升长线留存效果。
OPPO游戏联运业务负责人 张逸堃
在技术层面，OPPO不断深化高帧率生态建设，目前已支持165Hz超高帧的游戏体验，并率先联合高通推出超帧插分的接入方案，助力开发者以更低成本实现帧率性能突破。此外，采用“预更新+挂机推送”模式，有效缩短玩家等待时间，将技术优势转化为具体的运营优化成果。
OPPO媒体与游戏开发部总监 董伟鑫
聚焦双端增长，开启小游戏新的成长空间
随着碎片化娱乐需求不断释放，小游戏已成为市场的重要组成部分。据OPPO小游戏负责人钟青海透露，目前OPPO小游戏的月活跃用户已突破8500万，用户使用时长和新游提交数持续攀升，市场活力显著增强。
尽管表现亮眼，小游戏开发者仍面临多端开发成本较高、用户留存困难及商业模式受限等共性难题。为此，OPPO推出以“双端互通”为核心的增长解决方案，支持应用版本与小游戏版本的数据无缝同步，同时提供“边下边玩”功能——用户可在下载应用版时提前体验小游戏内容，提高启动效率，减少等待时间，从而有效降低用户流失率。
OPPO小游戏业务负责人 钟青海
在获客与留存策略方面，OPPO整合了基于系统的全域流量资源，覆盖软件商店、游戏中心、锁屏、主题商店等多个场景，实现从“核心玩家”到“轻度用户”的多层次触达。同时，构建多入口、便捷触达的复访体系，除了浏览器、小游戏大厅等高频入口外，还接入负一屏、全局搜索等系统级固定资源，提供一键直达的体验，有效缓解小游戏行业中的低复访难题。
打造健康闭环：获量与变现的长期稳定发展
面对买量成本上涨和回报率下降的行业态势，OPPO游戏在大会上提出了以“长效经营”为核心的整体策略，涵盖用户获取、运营管理与盈利变现各个环节。
该方案依赖智能算法和用户长远价值评估，帮助开发者以更低成本吸引高价值用户；同时拓宽曝光渠道，除了传统应用商店，还新增桌面搜索、负一屏榜单等多场景曝光点，为游戏推广提供源源不断的流量资源。OPPO还提供“OPUSH”、“卸载召回”等工具，协助开发者激活沉默用户、挽回流失用户，并通过联动大规模合作资源，推动买量与自然增长形成良性循环，提升广告效果转化率。
OPPO游戏广告业务负责人 周虎强
针对不同类型的游戏，OPPO还相应推出了多项激励政策：双端游戏可以享受完整包方案与激励措施叠加；IAP小游戏根据流水水平获得相应比例的广告金返还；IAA小游戏则依据用户的使用时长提供广告补贴，旨在为开发者提供更明确的盈利和增长路径。
共建共赢，携手开创游戏生态未来新局面
从技术基础到运营提效，从小游戏生态的培育到长线的获客与回收，OPPO游戏始终紧扣开发者实际需求，不断推动“系统能力深度协同”以及“双端互通”等核心技术和生态布局，为开发者提供贯穿产品生命周期的全方位解决方案。
OPPO表示，未来将继续携手行业伙伴，通过持续的技术创新改善游戏体验，利用生态合作打破增长瓶颈，共同推动游戏行业向更加健康、高效、充满创造力的方向迈进。
