今年夏季，继Bilibili世界之后，上海书展再添一座热门文化盛典。为期一周的展出吸引了38.2万人次到场，图书销售额同比提升31.6%，文创产品的销售收入实现100.1%的增长。对于品牌而言，这不仅是流量聚集的热点，更是实现跨界突破和增长的关键契机。
中国领先的文具制造商晨光以国漫主题展览、IP合作文具系列及创新盖章互动游戏受到年轻一代热烈追捧。
这不仅是一场品牌与国漫文化的盛大狂欢，也成为观察晨光“年轻化”战略成效和商业潜能的重要窗口。业内人士指出，此次展会的火爆热情，折射出晨光强大的年轻用户号召力和商业变现能力。那么，为什么晨光能够吸引年轻人关注，并在书展上大放异彩呢？
此次展览是晨光于6月宣布与腾讯视频开展国漫合作后的又一重要布局，延续其在二次元IP联名策略上的深入发展。不同于传统书展，晨光以《剑来》《斩神》《浪浪山小妖怪》等知名IP打造浓郁的二次元体验空间，设置剧情呼应的打卡场景，吸引众多国漫迷和普通观众前来打卡参与。
此外，晨光还特别邀请人气Coser巡游互动，重现角色经典pose，增强现场沉浸体验。展台设计结合集章换礼、定制文创福袋等低门槛、高感知的互动方式，显著提升了趣味性和参与热情。
更具吸引力的，是晨光兼顾产品颜值、黑科技特色及高性价比的IP合作文具系列。每一款新产品的推出，都像是品牌向消费者发出的一封个性化提案，将“实用性、细腻关怀和情感价值”融入每个细节，既满足学生群体的实际需求，又契合年轻人的心理预期。
例如，《浪浪山小妖怪》联名萌粒笔、光栅修正带，以可爱的形象和励志主题激发情感共鸣。此前，晨光还特意赠送《浪浪山小妖怪》首映礼电影票，让粉丝全国范围内包场观影，收获了广泛好评。
《全是喵》《姆明》等IP联合款便利贴和笔记本，以高颜值和情感陪伴属性带来治愈体验；而如《剑来》《斩神》等产品，则蕴含“下笔如斩神”的祝福，鼓励年轻人勇敢追逐理想，奋发向前。
晨光的IP合作系列不仅保证了文具的黑科技功能和实用性，更提炼出IP的核心价值和人格符号，吸引目标兴趣群体，深受年轻消费者喜爱。事实上，不仅仅在上海书展，随着开学季临近，晨光还在上海宏伊广场设立快闪店，举办“国漫嘉年华”，实现Coser互动、沉浸式打卡和趣味文具收藏的一站式体验，让年轻人在购物同时享受文化盛宴。
位于南京路的上海宏伊广场，是上海潮流文化的发源地。借助优越的地理位置和国货、国漫的强大吸引力，许多年轻人慕名而至。晨光通过国漫嘉年华活动，不仅促进文化交流，还让国际友人感受中国传统文化的魅力和先进的国货品质，传递“讲好中国品牌故事”的理念。
可以看到，晨光非常重视二次元文化的现场体验，通过线下互动和情感连接，为年轻人带来更直观的沉浸感，营造共同的品牌记忆。早在7月份的BW展，晨光就利用Coser互动、限量新品和趣味游戏，聚集了大量国漫爱好者，满足了他们的归属感需求，旗下新品如《斩神》等也纷纷热销。
以线下活动为载体，晨光成功激发粉丝的情感共鸣，满足他们的认同感、文化认知、体验欲望和收藏热情，从而实现高情绪价值的传递。这一切都反映出晨光对国漫IP的精准把握和对二次元经济发展趋势的敏锐洞察。为什么选择国漫IP？
因为二次元经济持续扩张，基数迅速增长。根据上海消费者权益保护委员会预测，到2025年，中国泛二次元用户已从2017年的2.1亿激增至5.26亿，增长近1.5倍。对晨光而言，二次元已成为连接年轻人情感的重要桥梁；而国漫IP的吸引力不仅源于精彩剧情，更在于其传达的精神价值和文化认同，深得年轻人心底的自信与归属感。由此，携手国漫，拥抱年轻市场成为晨光顺势而为的战略抉择。
具体来说，晨光与《剑来》、以水墨风格打造的国风美学作品合作，与融合东西方元素的《斩神》，以及以中式绘画和“每个人都是人生主角”理念为核心的《浪浪山小妖怪》，都成功引起年轻消费者的关注和喜爱，彰显其对年轻文化潮流的精准把握。
此外，晨光借助国漫IP丰富的情感影响力，融合“文具+谷子”的创意产品，已经将情感体验物化，满足年轻人对收藏、使用和表达自我的多重需求。例如，今年年初，与《斩神》合作推出线下快闪，安排Coser互动，发布IP经典元素的周边产品，掀起新一轮国创热潮。自合作宣布起，从BW展的亮相到书展的盛大展示，再到全国范围内的快闪活动，晨光展开了覆盖全国十五城、二十余个旗舰店、数百家主题店和超两万家专区店的“国漫嘉年华”节奏，用精彩不断的活动和丰富的产品内容，巩固年轻消费者的心智。正如晨光所倡导的，它希望以国漫精神激励每一位学生成为“亮眼的自己”。从国货之光到国潮引领者，晨光正用不断创新的传播方式，布局一盘“大棋”。
那么，如何巩固“行业一哥”的领军地位？
回顾过去，晨光始终围绕“高颜值、黑科技、高性价比、年轻化及情感价值”等关键词，持续塑造品牌形象。这一策略构建了品牌资产的长期基石，其中，IP合作和关键节点传递扮演着重要角色。晨光与二次元文化长久合作，IP联名已成为与消费者沟通的桥梁之一。虽然看似平凡的合作，晨光却选择多样化的IP对象，实现差异化竞争优势。比如，与国际知名IP（如米菲、姆明）合作，唤醒童年回忆，带来治愈感；与传统文化IP（如孔庙、故宫）合作，深挖文化内核，寄托“金榜题名”的美好寓意；而与国内热门国漫合作，更精准触达Z世代年轻消费者，凭借精致的设计和文化品味赢得喜爱。通过不断丰富IP合作内容，晨光成功捕获年轻人的心声和偏好，稳固其市场地位。
同时，在高考、开学等重要时间节点，晨光借助高品质产品，融入设计美学和情感元素，贴近年轻人的内心，持续巩固品牌形象。例如，孔庙祈福考试笔系列，结合“祈福迎好运”的寓意，打造祈福文化的代表产品。同步推出孔庙祈福快闪活动——在曲阜举办盛大的祈福仪式，并将孔庙文化带入全国文具店，营造浓厚的祈福氛围，使产品成为考生心中的“精神伴侣”和“爆款神器”。
由此可见，晨光不仅是实用的学习利器，更因提供精神支持，成为考生心中的“祈福信物”和“心理战友”。面对行业“强品类、低品牌感知、渠道难拓”的难题，晨光凭借卓越的黑科技创新能力和崇尚品牌表达，突破重围，保持旺盛的生命力。依托消费者导向，围绕“高颜值、黑科技和高性价比”核心价值，不断推陈出新，通过线下体验、IP合作和个性化宣传维系年轻群体，从而构筑坚实的品牌基石。
今年，晨光连续发力：一方面，通过与《斩神》的合作实现品牌影响力的突破；另一方面，在BW展和上海书展上连续取得佳绩，开启全国最大规模的开学主题活动，用充满信念的步伐稳步前行。这一切，离不开晨光背后强大的战略能力：精准洞察市场变化、快速响应需求、验证新策略并实现规模复制，以及将产品、场景与品牌价值深入结合的能力。这些优势支撑着晨光在行业中稳居“领头羊”的位置，使其在不断变化的市场环境中持续焕发新活力，走得更远、更稳。
