暑假到来，苏州文旅推出了“夏季放肆游-文旅促销活动”，重点在文商体旅农融合的创新上。在“苏超”热度持续上升的背景下，江苏城市足球联赛第六轮南京队对阵苏州队的比赛吸引了60396名观众，刷新了上座记录，并极大推动了周边餐饮、酒店和旅游消费。
苏州文旅在暑假期间除了打造足球夜市等消费场景，还发放大量文旅消费券，推出新的文旅产品。此外，他们联合腾讯的国民游戏《王者荣耀》，共同营造沉浸式“王者之城”，吸引大量玩家和游客参加夏日派对。这些措施通过“赛事+文旅+消费”的模式，激发了城市消费活力。数据显示，苏州近期的酒店民宿订单和旅游咨询量显著增加。
拥有2500年历史的江南古城苏州，正在通过更时尚的方式释放消费潜力，“王者之城”俨然成为苏州展示新想象力的核心舞台。
以《王者》的方式品味苏州：一场“游戏×文旅”的夏日奇遇。
7月15日晚，“游戏X文旅”跨界合作发布活动在苏州金鸡湖畔揭幕，苏州文旅与《王者荣耀》宣布主题为“东吴少年游，荣耀聚苏州”的合作，共同策划“夏日农友会”，通过深度融合游戏形象与城市，为游客呈现覆盖全场景的沉浸式玩法，吸引更多年轻人从线上走到线下，领略传统文化魅力。
发布活动以昆曲开场，在优雅的国风氛围中，苏州文旅与《王者荣耀》向大众发出了邀请——少年游，共赴苏州之约。苏州当地的《王者荣耀》职业战队苏州KSG的啊泽作为推荐官，介绍了“夏日农友会“的核心玩法和具体体验，同时也发布了全球玩家参与的“英雄帖”和“召集令”。
今夏，苏州文旅与《王者荣耀》合作打造「东吴痛城」。以三国时期苏州的古称「东吴」为灵感，将游戏中广受欢迎的东吴阵营英雄孙策、孙权、孙尚香化身“东吴荣耀推介官”，带领无数玩家与游客跨越时空，踏上这场潮流之旅。
在这座独特的「东吴痛城」里，历史与虚拟世界壁垒被打破。游客将在数字英雄的引导下，穿梭于“双面苏州”的各个维度：在平江路、相门城墙、同里古镇等古街巷感受姑苏千年的文化底蕴；在金鸡湖两岸、苏州乐园、苏州之眼等潮流地标体验现代苏州的活力。
「痛城」的魅力还通过苏州的「水陆空」多维进行沉浸体验：城市的地铁、公交、苏州古运河游船都换上专属东吴「皮肤」，化身「痛列」、「痛车」和「痛船」，而金鸡湖畔的摩天轮将成为梦幻的“王者之眼”，轿厢内外装饰着王者东吴英雄主题元素，使得高处的风光与游戏情境完美融合。
用时下流行的「痛」文化与谷子经济连接，生动展现苏州这一传统与现代“双面绣”的极致魅力，沉浸式的探索中，每位访客均能深入体验古城街巷的韵味及新城的活力。
在当晚的发布活动中，苏州文旅推荐了苏州夏日旅游新产品和新路线，并揭晓了与《王者荣耀》联动的夏日主题新玩法和新产品。玩家和游客可以探访全城的数百创意打卡点，通过NFC互动解锁《王者荣耀》游戏专属福利，并领取覆盖苏州的线下消费赠礼。这次活动特别推出了「东吴王者痛卡」(市民卡)及限量周边，成为虚拟荣耀与现实苏州的独特收藏。
《王者荣耀》新英雄孙权coser穿着特别的苏绣服饰亮相，是一次文化跨界的完美融合。苏绣服饰由苏州丝绸博物馆联合苏绣非遗传承人府向红、府涵璐共同制作，通过“博物馆+非遗+游戏”的创新，实现了博物馆非遗的活化。以苏绣为代表的苏式文化在现代数字生活中焕发光彩，使得博物馆和非遗更好融入城市生活。
夜幕降临时，苏州新地标东方之门灯光闪耀，《王者荣耀》新上线的东吴阵营英雄孙权的形象与金鸡湖音乐喷泉交相辉映，一场虚拟与现实的对话点燃了现场观众的热情，正式宣告了苏州与《王者荣耀》「夏日奇遇」之旅的开启。
数字IP赋能多圈文化：解锁城市文旅年轻化消费密码
2022年，国务院发布《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，强调发展数字化文化消费新场景，加强线上线下一体化数字文化新体验的建设。当前，数字文化产业的发展已势不可挡。作为国民游戏代表的《王者荣耀》，开辟了IP与地方文化及经济共生路径。
2018年，《王者荣耀》首次与敦煌研究院合作推出“遇见飞天”皮肤，吸引了1.1亿人参与科普活动，莫高窟旅游热度显著上涨。2022年，与滕王阁联动，推出数字文旅计划，助力疫情期间地方经济复苏，相关话题热度超过10亿，项目入选“2022年度国内旅游宣传推广优秀案例”。2024年春节，自贡灯会引入王者IP打造荣耀灯会专区，吸引45.7977万游客，周边餐饮住宿消费显著增长。同年，与江油李白故里跨界合作，国庆期间旅游综合消费收入同比增29.82%，有效激活当地文旅消费链。
此次苏州文旅与《王者荣耀》协作构建了多维场景的沉浸式体验，利用《王者荣耀》与大量年轻用户的连接，吸引习惯线上社交与娱乐的年轻玩家走出家门，成为苏州文化的线下体验者及传播者，参与一场跨越古今的苏州文化深度游。通过打造“东吴痛城”这一沉浸式文旅新IP，苏州不仅迅速聚集年轻客流，还创造出一种可复制的“游戏+文化+场景+消费”融合模式，为文旅产业的创新发展提供动力。
目前，年轻群体正引领数字文旅消费潮流。以Z世代与更年轻的“互联网新生代”为代表，他们是该领域消费的核心驱动力。热衷体验消费模式的他们已深入文旅产业，其独特的圈层文化、粉丝效应以及衍生的IP产业链，共同组成了数字文旅市场潜力无限的细分领域。未来，吸引他们注意并满足其“自我愉悦”核心需求将成为数字文旅产品开发的重要方向。
在数字文旅产业中，文化内涵与沉浸式体验受到了空前关注。年轻消费者对文旅产品的内容深度、创意呈现、视觉冲击和互动体验提出更高要求，推动产业不断创新。沉浸式数字创意文旅产品已成为提升产业附加值的重要手段。各地文旅项目正在积极联动知名数字IP，构建多维沉浸体验，以吸引游客。苏州文旅与《王者荣耀》的合作，精心设计活动细节，精准捕捉年轻群体对文化认同与沉浸互动的需求，通过“国民游戏”平台效应，将其落地为可感知的苏州魅力。为期月余的“夏日农友会”有望成为游戏与文旅合作、赋能城市文化传播与产业升级的新标杆。
苏州文旅一直在探索城市文化符号与现代潮流玩的融合之路，将古典园林、昆曲等传统文化元素融入潮流玩具、文创周边设计、数字产品，打造特色文旅结合的新产品、新业态，为传统文化注入新活力。这次与《王者荣耀》的合作，更是一项全面的创新突破。期待未来涌现更多此类跨界典范，通过数字时代创新语言，讲述中国城市的文化故事，激发文旅消费新活力，共同构建文旅发展新生态，持续注入年轻创造力与想象空间。
